Satılan Özel Etiketler: Altın Damgalama Doğru Yapıldı

Pek çok etiket meşgul görünüyor ancak rafta hala zayıf görünüyor. Renkler iyi olabilir, sayfa düzeni düzgün olabilir ancak ürün yine de arka planda kaybolabilir. Bunu sıklıkla çay kavanozlarında, mum kutularında, şarap etiketlerinde ve cilt bakım şişelerinde görüyorum. Ürünün değeri var ama etiket bu değeri yeterince hızlı göstermiyor. Bir etiketin ilk bakışta daha canlı görünmesini istediğimde altın damgalamayı kullanıyorum. Işığı yakalıyor. Logoya net bir avantaj sağlar. Ayrıca tüm yüzeyi ağır tasarımla doldurmadan etiketin daha parlak görünmesine yardımcı olur. Bu denge benim için önemli. Altın damgalamayı tek başına dekorasyon olarak görmüyorum. Bunu odaklanma için bir araç olarak görüyorum. Mat siyah kağıt üzerindeki küçük altın logo, bir anda dikkatleri üzerine çekebilir. Krem etiket üzerindeki altın renkli kenarlık, basit bir ürünün daha fazla önemsendiğini hissettirebilir. Hediye kutusunun üzerine damgalanmış bir mühür, paketin tamamının düzgün ve teslime hazır görünmesine yardımcı olabilir. En iyi işe yarayan şey kısıtlamadır. İnsanların ilk önce fark etmesi gereken kısımdan başlıyorum. - bir marka adı - bir ürün mührü - bir sınır çizgisi - kısa bir iddia - küçük bir simge Altın alanı sınırlı tuttuğumda sonuç genellikle daha temiz geliyor. Etiketin çok fazla kısmını kaplarsam yüzey dengesini kaybedebilir. Gözün dinlenecek yeri yoktur. Küçük damgalı bir alan genellikle büyük olandan daha yüksek sesle konuşur. Malzeme seçimine de çok dikkat ediyorum. Mat kağıt, altın damgalamaya yumuşak bir kontrast kazandırır. Siyah stok, metal kaplamanın iyi bir şekilde öne çıkmasını sağlar. Buzlu film, daha temiz bir görünüme ihtiyaç duyan şişelerde işe yarayabilir. Kaba kağıt üzerinde damga yeterince keskin kalmayabilir, bu yüzden bunu erken kontrol ediyorum. Çay markalarının, etiketin üst kısmına yakın bir yerde altın işaretli dokulu kağıt kullandığını gördüm. Kutu basit görünüyordu ama ayrıntı ona daha güçlü bir raf varlığı sağlıyordu. Aydınlatma da önemlidir. Masanın üzerinde iyi görünen bir etiket, bir mağazada veya vitrin lambasının altında farklı görünebilir. Örneği parlak ışık, sıcak ışık ve normal iç mekan ışığı altında test etmeyi seviyorum. Bu, altının yeterince parlak mı yoksa çok güçlü mü olduğunu görmeme yardımcı oluyor. İyi bir numunenin ışık değiştiğinde de okunması kolay olmalıdır. Ayrıca kullanım senaryolarını da düşünüyorum. Bir mum markası yalnızca koku ismine altın damga basabilir. Bir cilt bakım şişesi bunu logoda kullanabilir ve etiketin geri kalanını yumuşak tutabilir. Bir şişe zeytinyağı, bakım ve zanaatı belirtmek için boyun etiketinin yanında altın bir mühür kullanabilir. Bu küçük seçimler, etiketin ürüne mecbur değil, ona bağlı hissetmesine yardımcı olur. Benim kuralım basit: Altının işi yoksa onu dışarıda bırakırım. Bu tasarımın dürüst olmasını sağlar. Ayrıca etiketin okunmasının kolay kalmasına da yardımcı olur. İnsanlar genellikle hızlı tararlar. Her ayrıntıyı incelemiyorlar. Net bir logo, sade bir düzen ve keskin bir altın vurgu, çok fazla efekt içeren kalabalık bir tasarımdan daha fazlasını yapabilir. Küçük hediyelik eşyalarla ilgili bu çalışmayı ben de izlemiştim. Gördüğüm bir sabun markası, ortasında minik altın işaret bulunan düz beyaz etiketler kullanıyordu. Yüksek sesli bir şey yok. Kalabalık bir şey yok. Sürü sakin, düzenli ve güvenilmesi kolay bir his veriyordu. Hedeflediğim sonuç bu. Altın damgalama, etiketin geri kalanı onu desteklediğinde en iyi sonucu verir. Temiz aralık. Basit metin. Güçlü kontrast. Temiz bir yazdırma dosyası. Bu parçalar bir araya geldiğinde etiket daha eksiksiz ve akılda kalıcı olur. Bu yüzden bu yönteme geri dönmeye devam ediyorum. Bağırdığı için değil. Çünkü plak şirketinin daha az gürültüyle konuşmasına yardımcı oluyor.

Aynı sorunu tekrar tekrar görüyorum. Bir ürünün kalitesi iyi ancak etiketi arka planda kayboluyor. Müşteri geçer, bir kez bakar ve hareket etmeye devam eder. Mesaj zayıf geliyor. Paket sade görünüyor. Marka hafızada kalmıyor. Bu açığı kapatmak için özel etiketler kullanıyorum. Bir etiket küçüktür ancak çok fazla iş yapar. İnsanlara ürünün ne olduğunu, onu kimin yaptığını ve neden önemsemeleri gerektiğini anlatır. Bir şişenin daha bitmiş, kavanozun sıcak ve kutunun hediye vermeye hazır hissetmesini sağlayabilir. Müşteriler için etiket tasarlarken dekorasyonla başlamıyorum. Raf, el ve gözle başlıyorum. Basit bir soru soruyorum: İnsanlar ilk önce neyi fark etmeli? Cevap ürün adı ise o isim alanını veriyorum. Cevap bir tat, bir koku veya bir fayda ise o kısmı öne çıkarıyorum. Gerisini sessiz tutuyorum. Meşgul etiketler çoğu zaman mücadeleyi kaybeder. Net etiketler daha hızlı konuşur. Bunu çalıştığım küçük bir mum dükkanında gördüm. Sahibi, dört yazı tipi ve çok fazla metin satırı içeren kalabalık bir etiket kullanmıştır. Kavanozlar güzel görünüyordu ama etiket ağır geliyordu. Etiketi yumuşak mat bir yüzey, cesur bir koku adı, ruh halini anlatan kısa bir satır ve küçük bir marka işaretiyle değiştirdik. Mumları anlamak daha kolay geldi. Mağazada insanlar onları aldı, okudu ve kokuyu daha sık sordu. Bu değişiklik ekstra dekorasyondan değil, kısıtlamadan kaynaklandı. Tasarımı gürültülü hale getirmeden göze çarpan etiketleri nasıl oluşturduğumu burada bulabilirsiniz. - Kontrastla başlıyorum. Koyu zemin üzerine açık renkli metin, açık zemin üzerine koyu metin veya temiz alanın yanında güçlü bir renk bloğu. Göz kontrastı hızlı bulur. - Açık bir mesaj saklıyorum. Bir etiketin her şeyi söylemesi gerekmez. En önemli satırı seçiyorum. Bir reçel kavanozu için lezzet bu olabilir. Bir cilt bakım şişesi için bu, cilt tipi veya ürünün kullanımı olabilir. - Boşlukları dikkatli kullanırım. Boş alan boşa harcanan alan değildir. Tasarım odasının nefes almasını sağlar. Metin birbirine çok yakın durduğunda etiketin sıkışık olduğu hissedilir. Mizanpajı biraz açtığımda parçanın tamamı daha sakin ve okunması daha kolay geliyor. - Malzemeyi ürünle eşleştiririm. Bir su şişesinin nemi tutabilecek bir etikete ihtiyacı vardır. Bir mum kavanozunun elde pürüzsüz bir yüzey hissi vermesi gerekebilir. Bir nakliye etiketinin hızlı okunması gerekir. Hediye etiketinin daha yumuşak bir görünüme ihtiyacı olabilir. Kullanım durumuna baktıktan sonra malzemeyi seçiyorum. - Etiketi gerçek ışıkta test ediyorum. Bir ekran yalan söyleyebilir. Bir etiket dizüstü bilgisayarda iyi görünebilir ve mağaza ışıkları altında başarısız olabilir. Örnekleri yazdırıyorum, diğer ürünlerin yakınına yerleştiriyorum ve birkaç adım öteden kontrol ediyorum. Eğer ana satırı hızlı okuyamıyorsam, onu revize ederim. - Marka sesimi sabit tutuyorum. Eğlenceli bir atıştırmalık markasının, temiz bir cilt bakım serisiyle aynı tona ihtiyacı yoktur. Etiketi, sanki marka zaten konuşuyormuş gibi görünecek şekilde yazıyorum. Bu, ürünün dürüst hissetmesini sağlar. Boyutuna da dikkat ediyorum. Düzen dar ve mesaj kısaysa küçük bir etiket yine de işe yarayabilir. Büyük bir plak şirketi çok fazla şey söylemeye çalışırsa başarısız olabilir. Alıcıya daha yakından bakması için temiz bir neden veren bir etiketi tercih ederim. Birlikte çalıştığım bir kahve kavurucu, yeni bir karışım için etiket istiyordu. İlk taslakta uzun tadım notları ve yoğun bir arka plan kullanıldı. Aktif görünüyordu ama çantayı okumak zordu. Kopyayı karışım adına, kızartma seviyesine, kısa ifadelerle lezzet notlarına ve basit bir köken çizgisine kadar kestik. Çantayı bir bakışta taramak daha kolay hale geldi. Mağazanın sahibi bana müşterilerin okumaya daha az, seçim yapmaya ise daha fazla çaba harcadıklarını söyledi. Sürekli olarak geri döndüğüm nokta bu. İnsanlar bir etiketi anlamak için çok çalışmak istemezler. Hızlı bir cevap istiyorlar. Bunun ne olduğunu, kimin için olduğunu ve onu daha yakından incelemeye değer kılan şeyin ne olduğunu bilmek istiyorlar. Etiketleri bu davranışı göz önünde bulundurarak yazıyorum. Renkleri seçerken ürünün ayarını düşünürüm. Parlak bir etiket sessiz bir rafta öne çıkabilir. Sakin bir etiket kalabalık bir alanda kendini sabit hissedebilir. Sadece dikkat çekmek için yüksek sesli bir bakışın peşinden koşmuyorum. Markaya uygun ve yine de iyi okunan bir görünüm seçiyorum. Yazı tipini seçtiğimde okunabilirliği yukarıya yakın tutuyorum. Süslü metinler modelde güzel görünebilir ve gerçek pakette başarısız olabilir. Uzaktan ve kol mesafesinde okunabilen temiz harfleri tercih ederim. Eğer alıcı gözlerini kısmak zorunda kalırsa, etiket zaten işinin bir kısmını kaybetmiş demektir. Kopyayı yazarken sade bir dil kullanıyorum. Ürünün ne olduğunu söylüyorum. Ne işe yaradığını söylüyorum. Çılgın iddialara girmeden onu farklı kılan şeyin ne olduğunu söylüyorum. Bu tarz dürüst hissettirir ve dürüstlük, bir ürüne daha kolay güvenilmesine yardımcı olur. Dikkat çeken etiketler istiyorsanız, buradan başlayacağım: - daha az söyleyin - güçlü bir noktayı gösterin - mesajın etrafında boşluk bırakın - ürüne uygun bir malzeme kullanın - tasarımı gerçekten görüleceği yerde kontrol edin Bu adımları takip ediyorum çünkü bunlar gerçek mağazalarda, market masalarında ve sevk edilen paketlerde işe yarıyor. Tasarım net kaldığında etiketlerin arka plandaki gürültüden ürün hikayesinin yararlı bir parçasına dönüştüğünü gördüm. İyi bir etiket bağırmaz. Göze yön verir. Alıcıya duraklaması için bir neden verir. Ürünün alınmasını ve hatırlanmasını kolaylaştırır. Bir tasarıma her başladığımda hedeflediğim türden bir etiket bu.

Bir ürünü rafa koyarken onun göz ardı edildiğini görmenin nasıl bir his olduğunu biliyorum. Ürün iyi olabilir. Fiyat makul olabilir. Paket, daha gürültülü öğelerin yanında hala sessiz görünebilir. Bu boşluk dikkat gerektirebilir ve dikkat genellikle satıştan önceki ilk adımdır. Bu yüzden altın kaplamalı etiketlere çok dikkat ediyorum. Altın kaplama, hemen göze çarpan sıcak bir parlaklık katar. Bağırmaya gerek yok. Sadece pakete daha temiz, daha zengin bir görünüm kazandırır. Bu stili iyi kullandığımda ürün ilk bakışta daha parlak görünüyor. Pek çok marka için bu küçük görsel değişiklik, ürünün bir hediyeye, sergilenmeye veya birinci sınıf bir rafa hazır görünmesine yardımcı olur. Bu çalışmayı basit ürün gruplarında gördüm. Çalıştığım küçük bir mum markası yıllardır düz kağıt etiketler kullanmıştı. Kavanozlar güzel görünüyordu ama yakındaki ürünlerle karışıyorlardı. Etiketi yumuşak altın rengiyle değiştirdik, metni basit tuttuk ve yeterince beyaz boşluk bıraktık. Kavanoz rafta daha sabit görünüyordu ve sahibi bana müşterilerin bunu daha sık sorduğunu söyledi. Bir çay dükkanında da benzer bir sonuç gördüm. Kutularında çok fazla metin ve çok fazla renk vardı. Etiket meşguldü. Kopyayı küçülttük, logoda altın vurgular kullandık ve tasarımın geri kalanını temiz tuttuk. Tenekelere güvenmek daha kolay görünüyordu. Sahibi, ambalajın daha sakin ve okunması daha kolay olması nedeniyle insanların bunları daha sık aldığını söyledi. Markaların altın kaplamalı etiketler kullanmasına yardımcı olurken birkaç pratik noktaya odaklanıyorum. Tasarımı temiz tutun. Altın, düzende alan olduğunda en iyi sonucu verir. Kalabalık bir etiket etkisini hızla kaybeder. Genellikle net bir marka işareti, tek bir ürün adı ve yalnızca en önemli ayrıntıları öneririm. Etiket çok fazla şey anlatmaya çalışırsa altın kaplama kaybolabilir. Kaplamayı ürünle eşleştirin. Bir cilt bakım şişesi, bir gurme kavanozu ve bir hediye kutusu aynı etiket stiline ihtiyaç duymaz. Önce ürünün ruh haline bakıyorum. Yumuşak bir altın tonu doğal ürünlere yakışabilir. Daha parlak bir yüzey, şenlikli veya hediyelik eşyalara uygun olabilir. Etiket ürünü desteklemeli, onunla mücadele etmemelidir. Kontrastı dikkatli kullanın. Açık renkli bir arka plan üzerinde altın zarif görünebilir. Koyu bir arka plan üzerinde altın rengi cesur görünebilir. Fırsat buldukça her ikisini de test ediyorum çünkü mağazadaki veya telefon ekranındaki ışık sonucu değiştirebilir. Tasarım dosyasında güçlü görünen bir etiket, kontrastın zayıf olması durumunda gerçek ambalajda donuk görünebilir. Metnin okunması kolay olsun. Bu kısım birçok insanın beklediğinden daha önemli. Altın kaplama dikkat çekebilir, ancak alıcının yine de adı, boyutu veya kokuyu çaba harcamadan okuması gerekir. Arka planda kaybolan ince yazı tiplerinden kaçınıyorum. Ayrıca etiketi çok fazla küçük metin satırıyla doldurmaktan da kaçınıyorum. Fotoğrafı düşünün. Birçok alıcı, bir ürünü şahsen görmeden önce internette tanışır. Etiketin ürün fotoğrafında nasıl göründüğünü her zaman kontrol ederim. Altın kaplamalı etiketler, ışığı paketin öne çıkmasına yardımcı olacak şekilde yansıtabilir ancak yansıma mesajı gizlememelidir. Görüntünün temiz, net ve doğal olmasını istiyorum. Görüşümü basit kelimelerle özetlemem gerekse şunu söyleyebilirim: Altın kaplamalı etiketler, kendilerini sakin, temiz ve kolay güvenilebilir hissettiklerinde en iyi sonucu verir. Bunlar, zayıf ürün kalitesine yönelik bir çözüm değildir. Her ürünü en çok satanlara dönüştürmeyecekler. Yapabilecekleri şey, iyi bir ürüne daha iyi bir ilk görünüm kazandırmaktır. Bu ilk bakış birçok insanın kabul ettiğinden daha önemlidir. Bugün yeni bir ürün için etiket seçiyor olsaydım tek bir soruyla başlardım: Alıcının ilk bakışta ne hissetmesini isterim? Cevap "bu şık, hediyeye hazır ve daha yakından bakmaya değer bir his veriyor" ise, altın kaplamalı bir etiket çok uygun olabilir. Guan Jianguang'dan bize ulaşın: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

Emily Carter 2021 Birinci Sınıf Raf Çekiciliği için Ambalaj Tasarımı Daniel Brooks 2020 Tüketici Markalamada Altın Folyo Etiketlerin Görsel Gücü Sophia Nguyen 2022 Özel Etiketler Perakendede İlk İzlenimleri Nasıl Şekillendiriyor Michael Turner 2019 Ürün Etiketi Tasarımında Malzeme Seçimi ve Baskı Sonlandırma Olivia Bennett 2023 Temiz ve Okunabilir Ambalaj Yoluyla Güven Oluşturmak James Wilson 2021 Etiket Kontrast Aralığı ve Hızlı Raf Tanıma Sanatı